打印市场一体更要“全能”

2009年上半年，对于图像输出产品市场来说，真的是“群雄割据”。各大品牌依靠自己的实力来细分这个市场。在这场混乱的争夺战中，佳能的影像输出产品仍然保持着稳步上升的趋势。专业研究机构2009年上半年一体机市场调查报告显示，受全球经济危机的影响，佳能激光多功能一体机在全行业的品牌关注度有小幅波动，但总体来看仍保持稳步上升趋势。通过这份报告，我们不仅了解到了佳能的品牌生命力，也看到了用户需求的一些变化，而这些变化也在一定程度上影响了一个品牌的关注度和生命力。价格:两端需求明显仅从2009年4-6月印刷产品价格关注比趋势图来看。不难发现，1000元以下价格段的关注比例呈下降趋势，对应的是1000-2000元价格段关注度的上升。这种趋势应该与激光打印机的特性和夏季促销有关。一些价格相对较高的产品，已经降到了1000-2000元的价格段。此外，6000元以上的价格区间也有关注度上升的趋势，这也是受部分价格较高的彩色激光打印机降价的影响，吸引了不少用户的关注。2000-3000元和3000-6000元其他价位段的关注比例变化不大。由此看来，激光打印产品的“两端格局”已经开始出现。佳能也正式依靠丰富的产品线，在这个两端格局逐渐清晰的市场中保持品牌魅力。功能:虽然集成性好，但是更通用。虽然激光打印机的优异性能得到了用户的认可，后期耗材和维护成本也优于喷墨打印机，但市场大有可为。然而，随着激光打印机的普及和办公一体化的快速发展，一体机市场越来越大，加上低价策略的应用，一体机市场发展迅速，并迅速渗透到商务办公领域，对单机有了很大的替代作用。早期的多功能一体机主要是节省办公费用和空间，其核心卖点是“多功能”、“经济性”。随着用户尤其是中小型商务办公用户的成熟，对一体机“全而不能”的质疑声不断涌现，提高一体机功能质量的呼声甚嚣尘上。再加上技术的不断更新，一体机的质量大幅提升，价格大幅降低，已经可以和打印机的价格竞争了。在这样的用户需求变化下，佳能为其激光多功能一体机产品提供的各种增强功能(例如为传真技术搭载的PC-FAX多元发送功能，以及为复印功能搭载的UHQ图像处理技术等)恰恰成为其品牌生命力稳步上升的原因。