数码热转印市场分析

热转印的应用有很多，我们这里说的热转印主要是针对数码热转印技术。数字热转印技术可以说是适应个性化市场发展和消费者对个性化产品需求的新技术，是对传统热转印技术和传统热转印产品市场的有效补充。因此，严格来说，数码热转印技术和产品的市场定位是个性化产品市场。传统热转印产品由于技术限制和制版成本，难以生产小批量的个性化产品。所以在传统热转印市场，就个性化产品而言，数码热转印技术出现之前是市场空白。这项技术的出现使得生产个性化的热转印产品成为可能。而且数码热转印产品图像图案的印刷质量远远超过传统热转印技术。这也是数字热转印技术能够在短短几年内普及和推广的原因。有关热转印的详细概述，请参考(喷墨时代，Spring 2009，33p-37p)。这里就不介绍了。我们主要分析热转移印花目前的市场应用和市场前景。随着社会物质的极大丰富，消费分化现象越来越明显。沉闷的画面效果，千篇一律的表现形式，已经不能吸引人的眼球。作为现代消费的主体，无论是个人还是企业，消费倾向日益个性化，热转印技术将推动这一趋势更加繁荣。1.个性化产品种类繁多。对于目前的消费市场，可以将印刷在产品表面的图片内容个性化，容易被消费者接受；第二，个性化图片的内容不再是文字或者简单的图案，越来越多的数字图像介入其中；第三，个性化产品的个人消费者需求不大。即使是企业，也只需要小批量。我们知道传统的印刷技术无法满足这些消费者的需求。由于传统印刷技术适用于工业生产中大批量产品的表面图案印刷，有最小印刷量的要求，一般已超过个性化消费的最大限度。热转印技术的出现极大地发展了小批量和个性化的要求，这在几个有代表性的市场表现得尤为明显。首先要说的是现在流行的个性化配件，杯子，盘子等加盟形式的应用。这种小规模、广分布的应用形式也使耗材的选择多样化，给设备供应商和受试墨水厂商带来了巨大的利润。在推广初期，这种新颖且有利可图的应用方式确实为第一批用户带来了不菲的收入。随着竞争对手的加入，市场变得复杂，产品和服务良莠不齐。所以在相当一段时间内，大部分加盟商都是在技术认知不清晰，市场分析不充分的情况下盲目上项目，结果可想而知。原因之一是热转印技术被神秘化和夸大了。商家在宣传配套产品和所谓技术转让的同时，并没有让客户了解应用本质，这也造成了很多使用上的障碍。直接的结果就是设备成了废铁，间接也是最严重的后果就是损害热转印技术在这个市场的健康成长。通过市场的不断优胜劣汰，技术的不断成熟和透明，热转印技术在杯盘等个性化配件市场的应用也将再次健康成长。好在这也取决于以下几个因素:一是城市功能区的逐渐明晰，使得目标市场更加集中。例如，学校、商业街区、旅游景点和超市的区域集中给个性化配件烫印市场带来了好消息。聚焦目标客户群带来的不仅仅是滚滚财源，更多的是与这个市场相关的探索和刺激。二是热转印技术的不断成熟和推广。曾经高不可攀的神奇技能，在各种耗材商家的推动下，不仅在应用技能上，在技术本质和耗材特性上，都更加被用户认可和接受。当然也有消费者需求多样化带来的机遇，共同构成了热转印在个性化配件市场的巨大前景。其次是影楼的输出市场，包括影楼制作的延伸品种等等。工作室制作的高利润大家都知道。当然，这也是基于高端产品。近年来，随着数码打印机尤其是大幅面数码打印机的大规模应用，传统生产几乎完全被数码生产产品所取代。数字化制作带来便捷、高品质、多选择、超低成本、自主制作，热转印成为工作室制作中新的重要成员。除了照片，传统的工作室产品的客户选择范围很窄。数码打印机的应用改变了这种状况。同一张照片可以制作出多种不同效果的产品，包括油画、丝布画等。，而旗帜和枕头都来源于照片。选择的多样化让这个消费市场再次生机勃勃的产生，超低的成本也是保证高利润的法宝。当然，精良的制作是精致产品的必备条件。随着人们消费水平的不断提高，这类产品的比重也在不断扩大。热转印以其简单快捷的制作方式、亮丽美观的产品效果、灵活多变的制作类型，必然成为工作室用户增加业务、扩大客户群的一件重器。再次是旅游和团体活动带动的纪念品和宣传市场。经济的快速发展带来了社会财富的不断积累和消费能力的不断提高。人们在满足衣食住行等物质生活的同时，对文化生活提出了更高的要求，于是旅游等群体活动成为人们的热门选择，旅游活动纪念品在旅游业带动的众多消费市场中占有相当大的比重。应该说这是一个需要深度开发的巨大市场。即使没有完全发展起来，热转印技术在这个市场的应用也达到了可喜的水平，正在吸引更多相关商家的关注。这部分市场可以分为两部分。一种是消费者的个人购买行为，完全是个人需求，主要体现在当地的特产上；二是企业或活动组织者的宣传行为，这是企业的需求，主要体现在统一标识服装、帽子、旗帜等方面。以前者为例:2008年国内旅游人数达到19.7亿人次，旅游收入达到。